«Сталлоне избил трех хулиганов», «Сильвестр Сталлоне устроил драку в баре, защищая честь девушки» — пестрели заголовки СМИ в октябре 2013 года. Все обсуждали скандальное видео, на котором голливудский актёр ввязывается в уличную драку, чтобы защитить девушку. По эмблеме в углу видео можно догадаться, что первоисточником информации является американский телеканал Fox News. Но не всё так очевидно. На самом деле, созданием этого ролика занимался ижевчанин Сергей Люминарский.

Рецепт отличного пиара: пара фотографий из интернета и хороший художник

Прожив большую часть жизни в Ижевске, Сергей Люминарский решил уехать в Москву, уповая на то, что это город больших возможностей и профессионального роста.

— Мне Москва нравилась, нравился ритм жизни, — рассказывает Сергей. — Поначалу я играл в музыкальной группе и делал сайты вместе с другом. Поступил очередной заказ, только уже на видеоролик. Но за три дня до окончания сроков сдачи ничего не было готово. Удалось договориться с заказчиком о продлении дедлайна на две недели.

Именно на этом заказе молодому человеку пришла в голову мысль, что не обязательно делать живые съёмки. Можно анимировать статичные картинки. Так родился первый ролик, который открыл путь в мир эпатажных видео. Вторым «ключом» стало знакомство с Юрием Дягтерёвым, основателем компании My Duck's Vision — самой скандальной студии вирусного видео.

— Это произошло год назад, — вспоминает Сергей. — Нам заказали сделать рекламу для премьеры фильма «План Побега» с участием Сильвестра Сталлоне.

Над заказом работали две недели. И вот уже все новостные ленты переполнились сообщением о голливудском актёре, избившем молодых людей в баре — пиар что надо. Да и не поверить в правдивость сюжета было сложно: фотографии хулиганов, нервные съёмки драки, кадры Сильвестра за решёткой.

— Оформление ролика сделали под канал Fox News. Съёмки уличной драки и фотографии псевдожертв взяли из Интернета. Сделать кадр, где Сталлоне сидит в тюрьме тоже не составило труда — простая компьютерная графика. А вот чтобы показать картину, где актёр изображён в зале суда, пришлось заказывать художника, — раскрывает секреты Сергей.

Потраченное время и труд не прошли даром: полтора миллиона просмотров ролика на YouTube, около 1000 копий видео на личные аккаунты пользователей и тиражирование в СМИ.

В первые же дни информационные порталы подхватили эту новость и разместили у себя, даже не поняв, что это «утка». Только через какое-то время в прессе стала появляться информация, что всё подстроено пиарщиками голливудского актёра.

— О нас даже никто не подумал. Никто не звонил, чтобы узнать правду, не писали, не обращались. Когда началась шумиха в СМИ, у меня сложилось странное чувство — ты сделал липовую новость и тут же увидел её на престижных информационных ресурсах, — признаётся Сергей Люминарский.

Скандальное чадо

Идея заняться основательно и надолго созданием скандальных роликов пришла к Сергею вместе с рождением продашн-студии «Крем», которая базировалась в Москве. Молодой компании удалось наладить сотрудничество с Wargaming.net — разработчиком компьютерной игры World of Tanks.

— Они обратились к нам через студию My Duck's Vision. Задача стояла не из лёгких — во «вкусной обёртке» преподнести статистику: сколько людей играет в танковый симулятор, из каких стран, в какое время и так далее, — делится ижевчанин.

Через полтора месяца работы появилась анимированная инфографика в лучших традициях игры World of Tanks.

— Три месяца назад решено было перевезти студию в Ижевск, — рассказывает Сергей. — Здесь много талантливых людей. Но сам город не отличается разнообразием темпа жизни. Мы хотим его привнести.

С переездом Сергея поддерживают и другие сотрудники продакшн-студии.

— В Москве тяжелее найти команду, которая бы работала во благо компании, а не ради личной выгоды, — рассказывает Анастасия Бронникова, директор по маркетингу. — Там люди избалованы и растрачивают своё творчество, куда не надо. К тому же, половина наших сотрудников из Ижевска и тут уже «почва проверена».

11 специалистов в компьютерной графике, спецэффектах и анимации сейчас обосновались в Ижевске. Местные заказчики не заставили себя ждать. В скором времени портфолио студии пополнится роликами для Дома дружбы народов, министерства национальной политики Удмуртии и Сарапульского ЛВЗ.